戴学锋:景区未来的发展方向
景区目的地 社科院旅游研究中心 2020-07-31 14:40:18
  一、以A级景区为核心的中国景区的发展道路
  
  中国人的旅游方式历来是有传统的,中国人喜欢到园林中旅游,因为在那个封闭的空间里,有山有水,有亭台楼阁,可享受自然,同时舒适、安逸、方便、卫生、安全。这与光怪陆离的自然完全不一样,真实的自然充满危险……因此中国人更喜欢在安全的人造自然空间中去享受。从先秦两汉时期中国就有苑、囿、圃、园的概念,这些字都暗含封闭的意思。此后,到明清时期,我们的造园理念达到了顶峰,出现了《园冶》这样的巨著,于是有借景、障景、叠山理水等一系列造园理念。
  
  当新时代到来,人民对旅游的理解,不再囿于封闭的空间,要在更大的范围内去旅游,于是诞生了 A 级景区标准。这个标准上继承我国2000多年形成的以人为本的造园理念,下承接当前人们要到更大的范围去旅游的需求,把以人为本的造园理念推广到名山大川、古村古镇、城市休闲区,甚至博物馆、纪念馆等。这种把中国传统以人为本的造园理念推广到更大范围,让人们在A级景区里旅游方便、舒适、安逸、卫生、安全,是一种非常先进的理念。这个理念下创建的A 级景区标准,是可以推广到世界的。这是中国旅游人对世界的贡献。
  
  二、景区未来的发展方向
  
  1. 以人为本(不能简单照抄标准,人的需求才是衡量标准的最高尺度)。我们的A 级景区里秉持中国2000多年造园理念:以人为本。这和单纯以自然为本的思路是完全不一样的。但是A级景区又吸收了尊重自然的元素,把对自然的尊重和对人的尊重有机结合在一起,这就是我们A级景区标准最大的特点,也是我们贡献给世界的非常好的中国方案。
  
  2. 不能过度建设。很多景区过度规划。本来是自然风景很好的景区,非把景区全填满。过度规划势必带来过度建设,有的景区游客中心建了三十几米高,还有的风雨桥建五层。
  
  3. 尊重旅游资源的属性(不能随意过度人工化)。现在景区门票在下降,很多景区收入可能受到影响,于是越来越多的景区搞所谓的二次消费。提升二次消费本来是很好的模式,但是要和景区相适应。现在部分景区里做了过多的园中园、票中票,美其名曰二次消费。导致一个完整景区在里面被分割,既破坏了旅游资源的整体,也影响了游客的体验。
  
  4. 在景区建设中,公共服务尽管很重要,但要明确其是附属的东西,是为人服务的,只要满足人们的需求即可,不能反过来以公共服务建设为核心,那就反客为主,失去了建设A级景区本来的意义。在尊重自然、以人为本的前提下,如何突出自己的特色,如何更好地满足旅游者的公共服务需求,这是未来景区要解决的一个重要问题。
  
  总之,传统中国更重视人的舒适度,国外更注重自然资源的原真性。A级景区综合了两个方面,因此是一种理念创新。这个是未来应坚持的。

  作者:戴学锋,中国社会科学院旅游研究中心副主任,中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任,研究员
  
  原文刊载于:《中国旅游评论》2020 第一辑,有删节
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