景区复工就是最大的奉献,政府就不要来“免费”添乱了!
景区目的地 博看文旅 2020-03-05 12:11:42
  本文转载自公众号:博看文旅,ID:Bokanwenlv,作者:刘杰武
  
  昨天看到一条“振奋人心”的消息,西安制定了《西安市推动文化旅游产业快速发展政策实施细则及申报要求》,其中最令人振奋的就是在惠民政策方面,西安为全国各地游客推出了3个月免费政策,在这一时期,各大国有3A级以上景区将全部免费。
  
  看完这一条消息,首先是觉得西安为了率先引流,也是蛮拼的,这个振兴旅游政策的力度,就目前而言,在全国也是力度空前。
  
  但细思一下,就发现是政府大操大办的手段了,或者说没有考虑过企业的感受,做了理想化的设计。
  
  为什么呢?
  
  首先免费的3个月,外地的游客会非常少,本地游客为主,所以通过免费来吸引外地游客的目的达不到。
  
  目前疫情还没有控制住,3月份全国还处于战疫的关键月,4月份有望控制,5月份有望解除目前的高压态势。这三个月,外地游客会来西安吗?大概率是不会的,因为人们在不能保证西安是否有疫情风险的情况下赴外地旅游,包括西安旅游,大概率是全国都解除疫情的情况下才会赴外地旅游。因为人们的心理是,万一要是在外地旅游的过程中被感染了,那还不如在本地被感染,毕竟本地还熟门熟路,在外地都人生地不熟了,风险更大,遇事更难处理。因此不要奢望在全国全部解除疫情前,会有大规模的外地旅游者过来旅游,这不仅适用于西安,也适用于全国的其他地方。
  
  所以,西安用免费3个月的政策,是很难吸引到全国的旅游者的,在这种情况下,本地景区主要依赖的就是本地市场。
  
  第二,3个月的免费会伤害到景区赚取正常的本地旅游者的门票,加剧企业成本
  
  3个月免费很难吸引到本地以外的旅游者,那么本地旅游者就是本地景区经营者回收一定现金流的最大希望,本地旅游企业可以通过一定的折扣来吸引本地旅游者,一般而言,这个折扣的幅度不会大于5折,但是政府的“免费”,却是让景区直接陷入丧失绝大部分收益的境地。
  
  目前我国的景区,收入构成中,70%以上来自于门票,即使是乌镇这样的顶级景区,也超过50%的收入来自于门票,如果门票免费了,那就意味着70%的收入就没有了。这对于绝大多数的景区来说,就是一场灾难。
  
  有人可能会提出,为什么不用提高二消来提高收入,事实是二消不是一天探索出来的,贸然增加的二消也可能成为既卖不动,又增加成本的举措。为此浪费的人力物力也不小,还可能竹篮打水一场空。
  
  第三,对于景区来说,关门熬过去成本最低,开业就是增加成本,景区免费就是二次负担
  
  对于景区来说,在COVID-19这样的疫情下,景区关门的成本是最低的。因为,从已有开门景区的境况,以及2003年非典的经验,可以看到,目前进入景区的游客是非常少的。
  
  我们可以举一个虚拟的例子,来计算一下成本,一个虚拟的4A景区,一般员工人数为50人左右,一般核心工作人员为20-25人,非核心及临聘人员25-30人。如果景区关门,只需要付给核心工作人员基本工资,按照2500元/月计算,大概为5w-6.25w/月,非核心人员不付费或非常的付费,按照每个月3w计算(事实上许多景区临聘淡季就直接解聘了,不用付钱,还不用这么多),另外景区关门,电费、水费、信息费……这些都可以省了。假如景区开工呢?那么核心工作人员,就是按照正常工资给了,正常工作了上浮1000元/人是一个正常的数目,甚至还要超过这个数,就按照3500元/月计算,那么核心人员工资就要7w-8.75w。非核心及临聘人员的付出也会要上浮,按照每个月4.5-5W计算。再还要加上水费、电费、信息费……其他费用,保守点也需要3w-5w/月。
  
  简单的推算,在都没有游客的情况下,假设的景区,关门的费用为8w-9.25w/月,而选择景区开放,费用为14.5w-18.75w,景区开业的成本比景区关门的成本高出3-6倍。假设门票50元,这多出来的11.5w-13.75w的成本,每月需要2300-3700位游客才能补的上。
  
  所以一个简单的推算就知道,景区现在复工,对外开放,其实就是对社会最大的奉献,在非典未解除期间,很多景区就是依靠关门才降成本放至最低,从而熬过去的。
  
  而如果政府要求景区门票免费,那么按照大多数景区二消只占30%来推算,需要7600-123000位游客才能够补的上。中国非常多的景区游客很难达到10w人,其中节假日占到60%以上,一般时候3、4月人数很难超过5000人/月,这种在平时都很难达到的事情。在疫情还未结束,旅游者还趋于谨慎的背景下,要达到填平景区开业带来的成本增加,无异于是痴人说梦。所以疫情期间景区开放,再叠加门票免费,就是在景区伤痛的基础上再撒一把盐。政府在制定政策的时候,不仅仅要考虑宣传作用,同时也要抓好节点,也要考虑景区的承受能力,否则涸泽而渔,到最后也是一地鸡毛。
  
  在战疫期间,如果有景区愿意复工,那就是景区对社会最大的奉献了,因为复工的成本远比关闭要高。各地政府就不要为了自己的政绩宣传,再高呼“免费”了,因为景区可以的话,视自己的经营状况做出折扣让步的话,这是景区的宣传与诚意,但是政府一刀切的“免费”,在景区需要承受高昂的运营费用的同时,还要承受本地旅游的门票损失,那就是真的非常惨淡了,这种时候还是尊重市场规律,尊重企业意愿,把选择交给企业吧,各地政府就不要再“免费”添乱了。
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