如何打破景区夜晚无人尴尬局面?
酒店民宿 旅游产业观察 2019-07-09 09:56:34

  作为衡量一个城市旅游竞争力和吸引力的重要指标,游客的停留时间受到越来越多关注,其中,夜间旅游项目发挥着越来越重要的作用。近年来,随着文旅产业融合逐步深入,如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。

  政策“东风”

  催放夜游经济“花千树”

  “东风夜放花千树……玉壶光转,一夜鱼龙舞。”这些脍炙人口的诗句描绘了中国历史悠久的夜间商业盛况。在现代商业版图中,夜间旅游经济更是作为城市文旅休闲产业的重要一环,对扩大内需、促进消费、创造就业有重要作用。

  伴随着我国城市化、现代化的不断推进,以服务业为主体的城区经济向第二时空的延伸的趋势日益显著,“夜游经济”逐渐成为我国城市经济的新蓝海,被赋予拉动城市经济活力的特殊功能。中国旅游研究院旅游经济文化和旅游部重点实验室张佳仪表示,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,可以预见,未来夜游需求还将持续旺盛,市场潜力巨大。

  目前全国已有宁波、重庆、南京、天津、西安、上海、成都、北京等十几个城市陆续出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见,鼓励发展这片“新蓝海”。

  2006年,杭州市旅游委员会发布了《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》,在全国率先启动了推动夜间旅游休闲发展的序幕;

  2014年以后,宏观经济增速逐步放缓,以刺激拉动城市经济的夜游经济政策逐渐兴起,陆续得到宁波、重庆、南京等城市的响应;

  2019年,北京市政府在2019年市政府工作报告中提出,出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间;

  上海商务委等九部门于4月15日联合出台了“拉动夜游经济的十条意见”,一南一北两大一线城市均把夜游经济政策看作拉动城市经济的重要抓手。

  近日,济南市《关于推进夜间经济发展的实施意见》正式印发,10大项27条强有力举措,引起社会广泛关注。6月27日,济南市文化和旅游局策划举办“泉城之夜文旅消费季”系列活动,推出“十个一百”夜经济文旅项目,发动组织文化场馆、旅游景区、饭店餐馆、休闲娱乐场所等单位,推出百场夜间文旅休闲活动、百场夜间旅游美食节、百处夜间文化旅游打卡点、百处文旅休闲夜娱点。同时启动百款文创产品进百家店、百场泉城夜休闲文旅沙龙、百名“夜游达人”评选、百名夜休闲导游培养计划、百名酒店夜休闲管家培养计划、百名夜休闲出租车司机志愿讲解等活动。



  夜游经济活力无限

  从2008年北京奥运会至今十余年来,我国已成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国,世界第四大旅游目的地国家。刺激夜游经济在国内旅游市场的进一步发展,成为下一步的政策重点。

  银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。而观光游船、主题灯会、文化体验活动,已成为夜间旅游热度风向标。

  根据中国旅游研究院公布的《夜间旅游市场数据报告2019》,国内旅游平均停留时间为三天,连续三晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择两晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%。这说明,夜游的魅力深深地吸引着来自全国各地的游客。

  但是,如何改善夜游环境、提供更丰富差异化的夜游产品吸引更多的游客?中国旅游研究院认为,夜游客群体中,以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,总共占比将近60%,引领夜游风尚,他们对夜间旅游产品有更明确的诉求。从游客角度来看,他们希望在有限的时间内尽可能多地体验活动、享受服务,夜游产品的丰富程度和品质需求并重,夜间表演/演艺和夜景成为首选。


  ▲制图:金融界上市公司研究院 数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研《夜间旅游市场数据报告2019》

  《夜间旅游市场数据报告2019》显示,近年来,我国“夜经济”产业中,文化、旅游的角色正加速被强化,专项调查数据表明,当前我国游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间体验的经历。但尽管需求庞大,国内夜游产品从供给来看多数侧重于节事活动的营销,节事活动占比49%,夜游产品较为单一。而国外夜游其实已经相当成熟与富有创意,下面小编搜集了一些国外经典的夜游案例,希望能为我国发展夜游经济提供有益的参考。

  一、观光类夜旅游案例

  1、英国泰晤士河夜游

  泰晤士河是英国著名的“母亲”河,发源科茨沃尔德希尔斯,横贯首都伦敦与沿河的10多座城市。泰晤士河游船已成为夜游伦敦不可缺的一项活动。

  泰晤士河游船利用灯光将沿岸景观加以重塑,通过多种照明手法使夜景具有层次感,将伦敦的夜间形象完美勾勒。在此开展集夜景、音乐、舞蹈与美食为一体的游船观光项目,通过乘坐泰晤士河游船将两岸风光尽收眼底,从威斯敏斯特码头登船,圣凯瑟琳码头下船,沿途经过英国多数地标性景点。

  除此之外,泰晤士河游船还会策划丰富多彩的节庆活动,如泰晤士河畔节、皮划艇活动、数天鹅活动等。在旅游路线的选择上,也可以根据游客需求,定制三种游览线路及多种游轮类型,满足不同游客的需求。

  2、日本工厂游

  日本几个工业发达、工厂数量多的城市在政府的鼓励下,依托优秀的工业遗产文化,借助灯光等技术,以夜间河流游船的形式,设计出特色夜游项目,吸引了众多游客的眼球。

  在日本,喜爱工厂设备设施的旅游爱好者被称为“工厂萌”一族,日本五大工厂夜景进行准确定位后,塑造了这一萌系品牌,例如,《工厂萌》写真集,出版介绍工业区的DVD《工厂萌的那些日子》,制定围绕工厂夜景的旅游线路等,从而活化了城市文化,实现了品牌营销。

  夜间游船是观光游的产品之一,被称为工厂夜景爱好者的“圣地”的四日市,设计了极具艺术美感的夜晚景象,开发了“四日市夜景游轮”产品,打造出“3D夜景”景观,涵盖了从海陆空角度所能看到的工厂夜景,游客乘船体验多角度的工厂景观的同时,导游还会讲解四日市的工业文化发展历史、机械设备的趣闻、当地在改善工业污染过程中采取的措施等,吸引了大量的游客。

  四日市夜间游船产品的设计,不仅关注外在景观的打造设计,还依托城市特色,活化城市文化,为河滨海滨夜间游船产品注入丰富的文化内涵,在传播工业文化的同时,也大大提高了其经济效益,值得国内借鉴。

  二、文化类夜旅游案例

  1、京都二条城

  元离宫二条城是京都重要文化财产之一,建设于江户初期并且曾为德川家康的寓所。它不单是知名赏樱名所,城内还有经过巧妙设计的日式庭园、天守阁遗迹与国宝二之丸御殿等,来到京都旅游的人经常会加入的必访景点。

  2018年秋天,一场名为Flowers by NAKED 2018的灯光展,以“花和传统”为主题将历史建筑与先进的艺术表现融合在一起。从秋天最具代表性的红叶投影开始,二之丸御殿清所的建筑上出现了随着光线摇摆的芒草田,近距离还能闻到散发出香气的波斯菊。此外,还运用了从室町时代延续下来称作「华道家元池坊」的花道与先进艺术结合在一起、呈现出京都秋天的美轮美奂。

  2、古罗马《凯撒3D光影秀》

  凯撒广场于公元前46年启用。除了成为一个最显赫的的政治力量的自我呈现纪念之外,也是作为对于罗马广场的一个延伸。这个广场是用来作为讨论公共事务的一个会议场所,同时也是贵族活动的地方。

  《凯撒3D光影秀》以更有趣的体验,更震撼的视觉效果,把白天的残垣断壁用流光溢彩的光影呈现出来,还原至两千年多前的古罗马时代,凯撒大帝将带你忘我般尽情穿越在历史与古今之间,聆听古罗马的故事,了解凯撒大帝其人……

  除此之外,可以直接进入古罗马遗迹内部,一边走,一边通过3D效果让你感受如今的这个罗马古城是如何被发现,被挖掘,包括当年如何建造,多么的辉煌…虽然这些遗址只剩下了一些石头,但是通过光影效果再现了当时的宏伟。

  3、巴黎凡尔赛宫苑夜游

  凡尔赛宫苑具有路易十四时期的宫廷风格,游客在景区内可以—直游玩到凌晨5点,而吸引游客的正是其宫廷生活特色。景区通过灯光表演水景秀芭蕾表演,以及音乐会等活动,真实地再现了路易十四的奢侈生活。游人可以乘坐四轮马车游览整个花园,感受到白天无法看到的视觉冲击与心理体验。

  三、公园类夜旅游案例

  1、新加坡夜间野生动物园

  新加坡夜间野生动物园(NightSafari)于1994年开放,占地面积38公顷,是世界上第一家专为夜间动物而设立的野生动物园,截至2018年,已13次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”,每年迎来约110万名游客。

  新加坡夜间动物园共有六个部分:喜马拉雅山麓、印度次大陆、非洲赤道地带、亚洲河区森林、尼泊尔河谷、缅甸山腰。除了动物,还有部落、游民穿梭在园中,游客可置身其中体验完全不同于日常的异域文化。

  新加坡夜间野生动物园在灯光的使用方面,注重艺术美感。为纪念新加坡动物园成立45周年,动物园还专门推出一个以野生动物园为背景、结合光影和音效的多媒体夜行体验——幻光雨林之夜。幻光雨林全程约一公里,规划了树梢步道、幻光之路、光之木屋、微光岛屿等13个主题,主要由10个区域组成,秉承每个人都可以在雨林里拥有属于自己的专属角色的理念,将故事融入景观之中,引领游客与动物使者邂逅,并在这组怪趣英雄团队的带领下开启一场无与伦比的神奇冒险。

  动物园还根据游客的切身需求设计了一条电车游览路线和四条步行小径,游客可以自行选择轻松浪漫或刺激神秘两种游览路线,和猫头鹰等在晚上才活动的动物接触、互动。

  2、阿联酋迪拜全球村

  迪拜全球村(Dubai'sGlobalVillage)是集家庭购物、娱乐、旅游、度假于一体的多元文化节日公园,占地面积160万平方米,每年运营时间为11月到次年4月,每天的开放时间为下午4点到12点。在1996年开办的第一年,全球村只是迪拜河附近出售世界各地产品的摊贩聚集地,但现在该场所已成为全球最吸引人流的旅游目的地。

  迪拜全球村将自己定位为露天游乐场,向游客提供类似美国康尼岛游乐城或德国慕尼黑啤酒节的体验,并将光、电、音乐、骑乘等体验植入游乐环境中。夜晚的文化演出及明星音乐会是迪拜全球村的引流主力。而在每年平均500万左右的游客量中,55%的游客也主要是来全球村体验娱乐及演出项目。

  第23届全球村从阿联酋、英国、乌克兰、哥伦比亚、印度、中国等全球各地3000名表演者中选拔出100多名专业表演者。第22届全球村在仅159天的运营时间内就提供了1.2万场文化、娱乐等表演节目,其中,阿拉伯及国际明星的演出超过20场;除举办大型文化演出、明星音乐会外,全球存还引入了大量丰富多样的特色演出。

  精准品牌定位并善于利用夜间演艺进行市场开拓推动发展,是全球村成功的关键,而丰富多样的特色演出也值得国内景区或主题公园借鉴。

  3、大阪城 奇幻夜游

  “SAKUYA LUMINA”是一种夜间巡游体验,游客们可观看到一场包含9个章节的故事秀,女主角是来自未来2098年的少女阿基娅(Akiyo),因为好奇心而穿越时空之门来到了2018年的大阪城。在这次冒险的旅途中,她会遇到章鱼(PULPO)、金鱼(BALUN)、蝴蝶(MARIPOSA)等伙伴,一路上他们需要收集现代人的笑容,通过各种互动装置完成任务并获取到足够的灯光,照亮 Akiyo 回家的路。

  欢乐灯光画廊:游客只要靠近电视墙画面,就会有许多可爱的数位特效可以进行互动,特效中还融合了许多大阪本地元素。

  独特的故事线和梦幻般的光与声,融合了最新数码艺术的体验型夜间娱乐活动,将拥有435年历史的大阪城打造成一个梦幻世界,毫无违和感。游客们通过可以互动的故事秀进入到一个沉浸式空间,犹如置身真实的故事世界中。

  四、商业类夜旅游案例

  1、洛杉矶环球影城步行街

  洛杉矶环球影城步行街是依托奥斯卡典礼及电影主题活动,以电影为主题的休闲娱乐购物街区。街区共有40多家专营店、餐饮店和娱乐场所,总建筑面积约2.5万平米。街区紧扣电影主题,设计绚烂的霓虹灯,举办丰富的现场表演、酒吧演奏等等,吸引人流聚集,延长游客驻足时间。

  街区除电影院以外,还包括咖啡馆、餐厅、club、综合购物中心及影城周边礼品店,打造功能齐全的特色休闲街区。而色彩明快,造型奇特的建筑景观和精心布置的商铺也给游客带来强烈的视觉冲击。

  打造夜游产品需要结合本土特色,从游客消费模式出发,通过文化遗产活化、现代文化创意,借助现代声光电科技,开发主题公园夜游、河流水秀、灯光秀、夜间演艺、嘉年华等不同类型的夜游项目,才能让夜间旅游成为文化和旅游产业发展新的增长点,成为城市文化创新与经济发展的新引擎。

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