中国主题公园如何打造IP?国际创意制作人干货分享
文旅要闻 劲旅网 2019-06-11 18:57:24

  美国TEA和AECOM于5月22日发布的报告显示,2018年全球排名前三的主题公园集团依然是迪士尼、默林娱乐、环球影城,而这三家主题公园均拥有闻名全球的核心IP。特别是拥有超级IP的迪士尼,以1.57亿年入园人次的成绩遥遥领先,分别是第二名和第三名的2.35倍和3.14倍。

  毋庸置疑,作为一家主题公园集团,极具号召力的自主IP,为其主题公园带来强大的流量,而持续的IP创作更是主题公园保持强劲增长的动力。主题公园离不开有效的自主IP,这对国内主题公园同样如此。

  打造IP的方向

  2018年,国内有三家主题公园集团进入全球前十,分别是华侨城集团、华强方特、长隆集团,并紧跟在第三名的环球影城之后。而且同比增长率在前十主题公园集团中又是最高,分别是15.1%、9.3%和9.6%。上述三大主题公园集团保持如此规模和增速,这很大程度上受益于国内庞大的消费市场,加之国内相对高质量的主题公园依然稀缺。

  ▲2018年,珠海长隆以1083万入园人次位列全球单体主题公园第10位,位居国内第一。

  “欢乐谷、长隆等主题公园项目大同小异,以不同文化作为主题来打造,虽然有了先天优势的环境,但并没有很强的故事线。”鼎盛乐园娱乐服务有限公司(APES)创意制作人赵惠敏(下文称“Wendi”)表示,长隆、欢乐谷在国内很成功,但是放在国外不一定能成功,因为乐园缺少故事性。

  对此,Wendi介绍,长隆是国内有着高服务标准的主题乐园,重视游客体验,国内就是缺乏这种有标准的乐园。同时,国内市场供大于求,但有质量的主题公园还是少数。试想,如果拥有像迪士尼、环球影城这般的超级IP,国内的长隆、欢乐谷等主题公园会如何?能否成为超越迪士尼的国际主题公园巨头品牌?

  上述报告数据显示,在全球前25名主题公园中,迪士尼及环球影城旗下主题公园项目,又“霸占”了60%的席位,并且牢牢占据了前九席,其中迪士尼和环球影城分别占有8席和1席。Wendi认为,国内主题公园做好IP,首先要意识到打造IP不是短期的工作,应该把很大一部分精力和资源放在内容打造上。那IP内容应该从哪里来?

  “中国最好的‘武器’是两千多年的历史,如何将国外的科技、手段,用在讲述传统历史故事上,这是我觉得可以努力的方向。”Wendi指出,IP内容创作应该就地取材,打造最接近自己的故事;其次是市场,打造满足游客体验和需求的故事,平衡游客需求和梦想。

  出自Wendi及其团队之手的佳兆业金沙湾国际乐园原创IP《寻鲲记》,于5月17日在深圳正式发布,该IP故事以《逍遥游》、《山海经》的神兽为引子而打造。该乐园尚未开业,但抢先发布的原创IP故事已引起业内极大兴趣,并得到大鹏新区文化广电旅游体育局的肯定和政府层面的支持。

  原创IP的价值

  在做创意设计时,鼎盛APES进行深入调研分析,结合当地的海洋文化、民俗文化,以游客为中心,在开放式度假区中融入沉浸式的体验。在《寻鲲记》发布会上,Wendi表示,接下来该项目将在成型的原创IP和创意基础上,通过演员和演艺把故事和角色栩栩如生地展现出来,并通过建筑外形做主题包装,为游客诠释原创故事,让游客感受到乐园的极致体验。这也正是原创IP的无限魅力和价值所在。

  ▲原创IP《寻鲲记》的角色展示

  “故事IP给主题公园带来更大的延展空间,因为故事IP的延展性是无限的,而设备的故事是有限的。”Wendi表示,同样是国际主题公园品牌,六旗乐园追求设备上的刺激,缺少体验性故事,游客带走的是设备刺激。而迪士尼拥有强大而持续更新的超级IP,带给游客更多是情感上的刺激,持续时间更长。

  美国TEA发布的报告显示,IP是主题公园最大的增长驱动力,创新、骑乘设施和游乐内容的设计也发挥不可忽视的作用。行业巨头们掌握着强大的IP资源,他们深谙特许经营模式的运用之道,懂得如何通过融合前沿科技,打造沉浸式体验,把IP的力量充分体现在充满故事叙述的浓厚氛围中。

  2018年,全球十大主题公园集团的游客总量有史以来首次超过5亿人次,相当于全球人口的7%,这一显著成就也得益于IP的蓬勃发展。以北美地区为例,区域内逾600万的游客量涨幅主要归功于迪士尼集团、环球影城娱乐集团和海洋世界娱乐集团这三家位于榜单前列的主题公园集团。而在欧洲地区,默林娱乐集团位于意大利的加达云霄乐园新增了“小猪佩奇”景点,该景点以当今最流行的同名儿童电视节目中的卡通角色为设计灵感,并成为该公园游客量增至290万人次的核心引擎。

  回到国内,在Wendi看来,几家国内主题公园集团已经取得了不错的成绩,但如果有强大的原创IP,还将取得更大的成绩,甚至是媲美国际巨头主题公园。事实上,国内主题公园已经意识到原创IP的魅力和价值,并且努力打造属于自己的原创IP。

  在这方面,大连圣亚早在2012年就开始制定了“大白鲸计划”,并且愿意花10年时间打造文化IP。大连圣亚总裁萧峰曾表示,“文化IP的打造是个慢功夫和笨功夫,首先需要生成内心的文化和灵魂,然后变成产品。”

  国内主题公园该如何打造原创IP?6月12-14日在上海进行的IAAPA亚洲博览会,将吸引来自60多个国家或地区的8000名与会者,业内专业人士将深入交流、学习和洽谈合作机会。6月12日13:30-14:30,在上海卓美亚喜马拉雅酒店召开的教育会议上,创意制作人Wendi将进行《故事创意与IP打造的重要性》主题分享,更深入讲解国内主题公园原创IP的打造经验。

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