在近年，“体育+旅游”已经成为新颖的旅游形式备受游客喜爱，国家相关部门也多次发布文件，鼓励“体育+旅游”融合发展。随着大众旅游由观光型向休闲型转变，游客对于旅游体验的需求越来越高，健康意识和精神需求也越来越强烈，因此简单的观光与普通体育活动的结合产生的体育旅游产品已无法满足游客的要求，有质量、有体验的优质体育旅游产品需求愈发明显。因为自身的地域优势，鄂尔多斯一直是户外旅游、体育旅游的热门目的地，近日，鄂尔多斯市双和体育发展公司董事长任雅冬在鄂尔多斯伊金霍洛旗举办的2018中国文旅匠星大赛首站城市赛上分享了自己的观点和做法。

　　【分享人：鄂尔多斯市双和体育发展公司董事长任雅冬】

　　◆体育旅游市场发展前景广阔

　　在正式聊体育旅游产品前，任雅冬先说起了双和体育的发展历程，双和体育成立于1999年，从1999年到2016年过程当中，经历了多次转型，做过游乐场运营商、施工企业，最后转型为体育项目企业。

　　之所以最后定位到体育，任雅冬表示，是因为觉得鄂尔多斯具备发展体育项目的条件优势但还没有代表性的项目和企业，且在2015年时感受到了国家对于发展体育旅游的逐渐重视，于是开始重点打造鄂尔多斯体育旅游项目和产品，并组建成立了鄂尔多斯市体育旅游协会。

　　正如任雅冬所言，“体育+旅游”已经成为一种新的趋势和潮流，特别是自中国获得2022年冬季奥运会举办权之后，全民又一次掀起了户外运动热潮，在国家颁布的《体育发展“十三五”规划》中，也明确指出“以冬奥会为契机促进体育消费”等指导观念，使得体育和旅游产业的融合进一步加快。

　　“体育与旅游的融合发展既带来了机遇，同时也提出了新的挑战，什么样的体育旅游产品才能更受消费者喜爱，如何才能在众多越来越同质化的产品中脱颖而出，都需要有足够的认知和思考，具体到鄂尔多斯，我们认为，需要为产品注入文化内涵” 任雅冬如是说。

　　◆体育旅游产品需要文化内涵

　　那么，鄂尔多斯市双和体育要怎么做出有自己特色的体育旅游项目和产品?任雅冬将其总结为“1颗文化内核、3大体验产品、3点差异化营销、2条路径转化销售” 的运营思路。

　　其中，最为重要的就是1颗文化内核，也就是鄂尔多斯最为鲜明的民俗文化标签—蒙元文化，它是双和体育产品的核心文化特色所在，围绕着蒙元文化，双和体育打造了“敖包相会”、 “金戈铁马”、 “天马行空”三大主题产品。

　　3点差异化营销是指在产品宣传上要做到产品有卖点、行程有亮点以及体验有特点，这将会是双和体育产品的核心优势所在。而在销售渠道商，双和体育坚持体育元素垂直社群推广和知名大平台活动专场路演分享的形式，目的都是寻找合伙人，通过合伙人形式，打通销售体系。

　　“双和体育希望能链接鄂尔多斯文化、体育、旅游资源，整合打包成拥有文化内涵的体育旅游产品，在为实现鄂尔多斯市体育旅游产业兴城规划出一份力的同时，也是双和体育的成功转型” 任雅冬这样讲到。

　　◆依托鄂尔多斯优势打造城市名片

　　现阶段，发展体育旅游也成为鄂尔多斯市的明确定位之一，现阶段鄂尔多斯已经拥有众多体育旅游景区，包括双和体育公司的达旗、东胜、还有康巴什、伊旗等四个基地。

　　同时，鄂尔多斯也是国家级的体育旅游基地，有众多体育团队、机构来鄂尔多斯集训、比赛，泛户外的徒步、自行车、摩托车、全地形车、越野赛车、房车、汽车营地各种活动落户鄂尔多斯。根据规划，未来鄂尔多斯还将向国际体育旅游城、国际体育旅游集散中心方向迈进。

　　任雅冬表示，作为鄂尔多斯本地的体育旅游企业，所应肩负的企业使命也更大，通过自己的业务布局、具有特色的项目发展，将体育旅游、户外旅游打造成鄂尔多斯独一无二的城市名片。