横店圆明新园欲靠票务赚回300亿投资
景区目的地 北京商报 陈杰 郭白玉 2015-05-19 07:53:03

  横店圆明新园(一期)的开业引发舆论一片热议,围绕这个另类“主题公园”的争论也比比皆是。为此,北京商报记者采访到横店圆明新园项目投资主体横店共创共有共富共享工作委员会副主席、横店圆明新园董事长何亚平,她在回应外界诸多质疑时强调:横店圆明新园未来不做影视基地,作为一家主题公园,票务收入将是其主要收入来源,并对圆明新园将近300亿元的投资收益持乐观态度。

  北京商报记者了解到,横店圆明新园在开业时曾被曝出未来将成为另一个影视基地。然而何亚平对此则明确否认,“横店圆明新园的确是1:1复制圆明园,但是未来园区只提供给游客游览,不考虑将其打造成为影视基地”。她同时解释,横店圆明新园定位为古代文化旅游景区,不仅是在外观建筑上1:1复制圆明园,在景区布置和活动上也尽可能给予游客古代皇家生活的体验,景区的很多房间都布置有真正的古董,此外还设有福海赛龙舟、买卖街街头秀、皇帝巡游等主题活动吸引游客。

  横店圆明新园的投资额高达300亿元,作为一个在外地而且是复制而来的主题公园,其投资收益一度不被外界看好。对此何亚平回应,目前票务是主要营收渠道。她同时解释,现在很多人都还不知道,其实横店圆明新园主题公园整体包括四大景区,即新圆明园、欢乐夜福海、野生动物标本馆、冰雕雪雕馆,票价分别为280元/人、280元/人、280元/人、220元/人。“从5月10日正式开放至今,每天的游客都保持在几万人。”

  北京商报记者算了一笔账,如果每天客流达到1万人次,游遍四个景区总门票价格为1060元,那么横店圆明新园每天的票务收入可达1000多万元,从5月至10月的旅游旺季,整体票务收入就可达近20亿元左右。不过何亚平并未透露运营一周以来的具体客流和营收数据。另据了解,目前整个主题公园的新圆明园(春苑)、新长春园(夏苑)、新绮春园(秋苑)、新畅春园(冬苑)四个板块中,夏秋冬三苑尚未开放。

  值得注意的是,不同于其他主题公园依赖衍生品销售和附属商业带来稳定收益,横店圆明新园除了票务收入和园区自营项目外,其他盈利渠道和方式并不多。何亚平坦言,园区内商铺带来的收益占比不高。园区主要复制了圆明园的买卖街作为商铺区,根据园区内游览需要设置咖啡厅、小吃店等业态。而且商铺入驻的价格相对较低,有的商铺甚至给予免费入驻的优惠条件。除了官方纪念品和游览车、平衡车是自营之外,园区内营业的商铺均为外来入驻商家,而且目前园区内更多是一些符合古代文化特色的小商铺,并无大品牌入驻。

  何亚平解释,圆明新园刚开业,作为新园区,商业部分仍然是培育期,“而且在选择入驻商家的时候,比起品牌,我们更强调风格与园区风格的契合度”。

  对于横店圆明新园未来的发展,劲旅网总裁魏长仁表示,圆明新园项目是分期进行,总体上是滚动投资,投资压力或许不会太大,但投资回收期会比较长。

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